Les challenges sont des événements phares de l’IUT de Besançon, permettant aux étudiants de travailler sur des problématiques réelles d’entreprises. Pendant une semaine, par groupe de six, nous devons analyser une demande, concevoir une stratégie et proposer des recommandations adaptées. Cette année, nous avons eu l’opportunité de collaborer avec la biscuiterie Billiotte, une entreprise artisanale au savoir-faire reconnu. Leur problématique portait sur la visibilité de la marque et la génération de trafic, aussi bien en boutique que sur leur site internet. Nous avons commencé par une analyse approfondie du marché, des attentes des consommateurs et des actions de communication déjà mises en place. Ensuite, nous avons conçu une stratégie multicanale combinant digital et actions locales. Cela incluait la dynamisation des réseaux sociaux, des campagnes publicitaires ciblées et des partenariats avec des influenceurs spécialisés dans la gastronomie. Cette expérience nous a permis d’appliquer nos compétences en communication et en marketing tout en répondant aux attentes concrètes d’une entreprise locale.